包装设计应注意一下几个方面

时间:2011年03月01日信息来源:本站原创 点击: 【字体:

一、色彩

1、确定总色调
  包装色彩的总体感觉是华丽还是质朴,都是取决于包装色彩的总色调。
  总色调直接依据色相、明度、纯度一个色彩基本属性来具体体现。如明调、暗高、鲜调、灰调、冷调、强调、弱调、软训、硬调、重调等等。

2、面积因素
  除色相、明度、纯度外,色彩面积大小是直接影响色调的重要因素。色彩搭配首先考虑大面积色的安排,大面积色彩在包装陈列中具有远距离的视觉效果。另外,在两色对比过强时,可以不改变色相、纯度、明度、而扩大或缩小其中某一色的面积来进行调和。

3、视认度
  视认度是讲配色层次的清晰度。良好的视认度在包装、广告等视觉传达设计中非常重要。视认度一方面看色彩本身的醒目程度,另一方面要看色彩之间的对比关系。其原理与方法在广告设计中也作了详细介绍,可参考其内容,用来进行包装、装潢的色彩设计。

4、强调色
  强调色是总色调中重点用色,是面积因素和视认度综合考虑的用色。一般要求明度和统度上高于周围的色彩,在面积上则要小于周围的色彩,否则起不到强调作用。

5、间隔色
  间隔色运用是指在相邻而呈强烈对比的不同色彩的中间用另一种色彩如以间隔或作共用,可以加强协调,减弱对比。间隔色自身以偏中性的黑、白、灰、金、银色为主。如采用有彩色间隔时,要求间隔色与被分离的颜色在色相、明度、纯度上有较大差别。

6、渐层色
  渐层是渐渐变化的用色、色相、明度、纯度都可作渐层变化。渐层色具有和谐而丰富的色彩效果,在包装的色彩处理中运用较多。

7、对比色
  对比色不同于强调色,这是面积相近而色相明度加以对比的用色,这种用色具有强烈的视觉效果,从而具有广告性。

8、象征色
  这是不直接模仿内容物色彩特征,而且根据广大消费者的共同认识加以象证应用的一种观念性的用色。主要用于产品的某种精神属性的表现或一定牌号意念的表现。如中华香烟的包装就选用了象征中华民族的色彩--红色。

9、标志色
  这里讲的标志色不是商标的色彩,而是用色彩区别不同种类或同类不同品种产品系列包装的用色。例如以不同的色彩区别同一品牌的日用化学品的不同成分用品的包装用色。在处理上,面积、形状、位置应加以变化。

10、辅助色
  这是与强调色相反的用色,是对总色调或强调色起调剂作用的辅助性用色方法,用以加强色调层次,取得丰富的色彩效果。在设计处理中,要注意不能喧宾夺主,不能盲目滥用。
 
二、文字

      就像广告设计一样,包装设计有时可以没有图形,但是不可以没有文字,文字是传达包装设计必不可少的要素,许多好的包装设计都十分注意文字设计,甚至完全以文字变化来处理装潢画面。

包装的文字内容主要有以下几个方面:

基本文字:包装牌号、品名和出产企业名称。一般安排在商品的主要展示面上,生产企业名称也可以编排在侧面或背面。牌名字体一般作规范化处理,有助于树立产品形象。品名文字可以加以装饰变化。
资料文字:资料文字包括产品成分、容量、型号、规格等。编排部位多在包装的侧面、背面,也可以安排在正面。设计要采用印刷字体。
说明文字:说明产品用途、用法、保养、注意事项等。文字内容要简明扼要、字体应采用印刷体。一般不编排在包装的正面。
广告文字:这是宣传物特点的推销性文字,内容应做到诚实、简洁、生动、切忌欺骗与罗唆,其编排部位多变。但是,广告文字并非是必要文字。

包装字体设计 :

  中文书法字体具有很好的表现力,体现了不同的性格特点,是包装、装潢设计中的生动语言。
  印刷体的字形清晰易辩,在包装上的应用更为普遍。汉字印刷体在包装上运用的主要有老宋体、黑体、综艺体和圆黑体。不同的印刷体具有不同的风格,对于表现不同的商品特性具有很好的作用。
在包装装潢设计中运用最为丰富多变的还是装饰字体。装饰体的形式多种多样,其变化形式主要有外形变化、笔画变化、结构变化、形象变化等多种。针对不同的商品内容应作有效的选择。

包装设计中的字体选择,一般要注意以下要点:
字体格调要体现基本内容的属性特点:
      字体应有良好的识别性、可读性。特别是书法体的运用,为避开一般消费者看不懂,应进行调整、改进,使之即能为大众所接受,又不失其艺术风味。 注意同一名称、同一内容的字体风格要一致。

      除了包装设计中文商品外,对于出口商品的包装,或者内、外销有包装文字的设计,必然要涉及到外国文字的运用。其中英文在包装中涉及到最多。这种文字的特点是以字母构词,二十六个字母有大,小写之分。就像广告设计一样,包装设计有时可以没有图形,但是不可以没有文字,文字是传达包装设计必不可少的要素,许多好的包装设计都十分注意文字设计,甚至完全以文字变化来处理装潢画面。

(作者:佚名 编辑:7c)
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